主题:2004年北京手机资费市场回顾

小蛇我最近个人的事比较多，一直盼望着这篇市场回顾能有位好心的友人代劳，可是等了一个多月，还没见踪影。都大年除夕了，再不写……那就只能写 2005 的了 ^_^

不知不觉中，风光无限的 2004 犹如白驹过隙，已经消失在我们的视线中了。回首 2004 ， 北京的手机资费市场，怎一个“乱”字了得。可这个“乱”，正中了你我的心坎，使百姓尝到了越来越多的实惠。

正如 2003 年一样，首先打响资费大战的还是移动的动感地带。 2004 新年的钟声刚敲响，移动就把动感地带品牌内的通话费调低至 0.2 元 / 分钟，这项优惠使移动吸引了大批年轻人加入了他们自己的通话特区。就像当初的动感地带入网返 50 元话费的政策不断的延期一样，这项优惠的截止日期也一而再、再而三的推迟，从计划 3 月底结束再到 6 月底，现在已经成为了移动的长期政策。移动的动感地带的优惠政策不断翻新，不光是话费优惠，还在其他增值业务上做文章。 1 月至 5 月底，加盟彩铃即有 10 元的话费赠送；动感套餐也升级了，以前在半夜 11 点到第二天 7 点的通话和短信优惠也延长到了 9 点。更有“全球呼”包月套餐、使用 GPRS 返话费…… 9 月份，更是别出心裁地推出了“动感专线”——这个让亲密朋友间的通话成本降低到 0.12 元 / 分钟的政策让动感的青年人狂爽了属于自己地盘的优惠套餐。 10 月份，移动有祭起了他惯用的利器——充值返话费，这次返话费的幅度相当之大，最高到 500 返 180 ，相当与话费打了 7 折，如同时使用动感专线，每分钟话费则低到了 8 分钱。
神州行大众卡的出现，让在远郊区县居住和生活的人们享受到了空前的话费优惠：每分钟通话费最低降至 0.12 元。联想到去年小灵通也是先从远郊区县开始发展业务、采取“农村包围城市”的政策拓展业务，我们不免对大众卡满怀期望。

神州行在 6 月份正式推出了 12593 优惠新干线，打电话的时候只要在电话号码前加拨 12593 ，所有本地、国内长途电话一律 0.49 元 / 分钟，优惠时段 0.39 元 / 分钟。这可能是用手机打长途最优惠的方式了；接下来的是充值返话费——充 100 返 18 ，充 500 返 128 。到了 9 月份，这项充值返话费的优惠幅度进一步调整，最优惠到 300 返 78 。然后是亲情号码提速——把原来的 5 个亲情号码（能设一个座机，不能设联通手机）增加到了 9 个（可以设任意的北京地区电话，包括联通手机）。 9 月底，又一项具有震撼效果的优惠政策出炉——这就是“神州行开心听”，这个让对手措手不及的政策，最优惠到 12 元本地包接 100 分钟所有电话（包括联通的号码），要知道，全球通的来电畅听也只能包接网内的号码哦。这项政策的推出，让神州行完成了从贵族到平民的嬗变。年底， 12593 优惠新干线再次提速，拨打本地电话只需 0.39 元 / 分钟，国内长途 0.49 元 / 分钟（优惠时段 23 ： 00 ～次日 7 ： 00 资费还要下浮 0.10 元），可以打所有电话包括联通的手机。

在动感、神州行先后推出这么多的优惠后，面对联通和小灵通的压力，资费最稳定、一贯“雷打不动”的北京移动高端品牌全球通也做出了让步，首先是将来电畅听升级到畅听无限，然后重拳出击，推出了 99 套餐。申请“ 99 套餐”优惠后实际通话费为 0.23 元至 0.27 元 / 分钟，如此大幅度的优惠在北京移动历史上尚属首次。 6 月 1 日 刚刚开始这项优惠的当天，在北京移动西单营业厅不到两个小时里就已经有近百人办理此项业务。到了年底，移动更是“出血大甩卖”——先后推出了“预存 600 话费返 360 ” 、“预存 2400 话费返 1000 充值卡”两项优惠，使全球通用户得到了更大的实惠。
移动这么多的优惠政策的制定，离不开它的老对手——联通。 2004 年初，联通就在 GSM 预付费用户如意通上推出了充值返话费的优惠，优惠幅度比移动的神州行要大，充 100 返 25 、充 300 返 128 ，且这项优惠一直在进行中，到年底，连 50 面额的充值都有优惠——充 50 返 10 。面对移动预付费品牌神州行的挤压，联通推出了 96531 （本地长途一个价）的类似优惠，不过仅仅是针对 1324 的新如意通号段，未免有些遗憾。

3 月初，中国联通的“主打”品牌 CDMA ，推出了“随心定制”优惠营销策略。联通对所有世纪 133 用户推出了包括本地通话、本地国内长途、本地国内 IP 、文本 + 语音短信、掌中宽带、联通无限、增值业务七种业务套餐，且每种套餐含不同档位。虽然联通一直力图避免“包月”的说法，但实际上话费定制几乎对联通 CDMA 用户目前使用的所有业务都进行了打包降价。如意 133 这个 CDMA 的预付费品牌，不但在资费上比移动的神州行优惠许多，而且具有神州行没有的数据业务功能；在 2004 年，更推出了“如意畅听卡”“如意短信卡”等一系列新的优惠业务，您只要用“如意畅听卡”充值，就能享受到真正的单向收费。

在移动的“ 99 套餐”推出后不到一周时间，北京联通的“ CDMA 四大入网类型自选”也正式亮相，即在入网时即在专人服务、积分换手机、优惠购机和资费套餐四种服务方式中自选一种。其中“价值型”提供全程跟踪的“一对一”专人服务；“积分型”可用积分换手机、机票、汽油票和手机配件等；“补贴型”通过预存话费可获取购机补贴；而“包月型”则能享受资费优惠。为“包月型入网”用户提供的“随心定制”套餐，本地话费最低可达 0.16 元 / 分钟，比北京移动的“ 99 套餐”平均每分钟话费节省近 1 毛钱。
其实，促使移动和联通展开资费大战的相当一部分原因是网通的小灵通，这个表面看起来默默无闻的“准手机”实际的能量还是很大的。最具有杀伤力的就是资费：每分钟 0.11 元的通话费再加上单项收费，让我们劳苦大众能不再为高昂的话费“争分夺秒”地算计、真正享受到沟通的乐趣的，非小灵通莫属了。小灵通 2004 年初推出了入网赠一年月租（ 300 元）的优惠，一直在持续中。年底，盼望已久的“小灵通与移动、联通手机互发短信”终于变成了现实，不过反响没有预期的大，并没有激起新一轮的“资费大战”。

总之， 2004 让我们普通百姓体验到了更多的优惠，让移动通信进一步贴近了千家万户，面对已经到来的 2005 ，让我们高呼：“让暴风雨来得更猛烈些吧！”

这个家伙很懒，什么也没留下......