主题:2005年北京手机资费市场回顾

虽然已经历了 2003 、 2004 两年硝烟的洗礼， 2005 年北京手机资费市场的“战国时代”仍在继续，而且有愈演愈烈之势。
最有标志性的资费大战，其始作俑者仍然是移动的“动感地带”。就在广东移动的老总李刚调任北京移动不到一个月，就用优惠时段 0.15 元 / 分钟、其他时段 0.25 元 / 分钟、 IP 长途 0.10 元 / 分钟的看似不可能的“跳楼价”，把北京动感地带“拉下水”，成为北京市内资费几乎是最低的移动品牌。而且动感地带几乎具有全球通的所有功能，非常超值。因此，自 7 月 8 日动感调价以后，动感卡一时间洛阳纸贵，原来卖不动的动感号段，价格一路飚升； 1381 、 1358 的卡很快售罄， 1348 、 1346 、 1340 、 1342 ……动感不断放出新号段，很快，动感的用户就突破了 200 万，而且， M-zone 人的队伍仍在不断扩大。
其实，除了“全球通”作为北京移动的高端品牌，一直固守其“贵族形象”外，神州行，这个以“轻松由我”为理念的大众品牌，也在不断以各种资费套餐、充值返话费的方式笼络着一批“轻松大众”们。相对于全球通、 M-zone 来说，神州行的不记名、可以实时查询余额、功能相对简单、容易上手，也有着一批“拥趸”；虽然在 2005 年，神州行的政策没有太大松动，无法与 M-zone 的“惊天动地”相比，但是，两次的最大返额幅度高达 36 ％的“充值返话费”优惠、 12593 优惠新干线的促销优惠扩大至全部节假日、“开心听”、“开心聊”套餐的推出也使双向 0.6 元 / 分钟的基本资费降低了不少；而且， GPRS 包月 15 元的开通，使神州行不仅仅能够打电话发短信，也可以使用手机上网、收发彩信了。
全球通，这个北京移动的主要利润来源，一直固守其“高端形象”，使得很多人认为使用全球通就是“身份的象征”。 2005 年北京移动对全球通的优惠活动最具有影响力的恐怕就是一期接一期的“积分换手机”活动了。您只要每个月承诺消费一定的话费，再扣除一些积分，就可以领到一部“免费”的手机，这对相当一部分人特别是话费能够“实报实销”的人来说是很有诱惑力的。除了积分换手机外，全球通的优惠活动似乎总是“雷声大、雨点小”，当你在移动营业厅注销全球通号码的时候，总能听到“全球通马上就要调价了”的劝导，而实际上，基本通话费从年初“调”到年底，仍然是铁板一块“几十年如一日”的资费标准。
联通，这个中国移动的竞争对手，大多数时候都很“谦让”。且不说动感大幅调价后一个多月才姗姗推出打 0.25 元、接 0.1 元且有超值短信套餐的“ UP 新势力”，就算她的独门武器“双模卡”，推出的时候也悄无声息，而且只能用在后付费用户上。联通的 GSM 预付费业务 2005 年比较优惠的还有 1324 号段的A“长市合一”型如意通和充值返话费型如意通，前者在加拨 96531 的情况下，本地优惠时段长话、市话一律 0.20 元 / 分钟，其他时段 0.35 元 / 分钟；本地接电话全天一律 0.20 元 / 分钟，而且无月租、不记名，也吸引了一大批对资费比较敏感的低端用户。充值返话费，这个招数移动只是偶尔使用，而联通把它发挥到了极至——居然如意通的第二个子品牌就叫做“充值返话费型如意通”，其返话费的额度最高达 42.7 ％，而且是长期的优惠。
联通的 CDMA ，这个让许多用户“又爱又恨”的品牌， 2005 年仍然免不了让她的追随者感到惆怅。预付费的套餐除了可以充畅听卡实现单向收费的这一个“诱惑”外，仍然没有让人“动心”的品牌或套餐； CDMA 的 UP 新势力也迟迟没有推出。预付费的除了继续履行那几款套餐外，好像也没有什么新的选择。
随着年底的临近，各大运营商都开始了“秘密活动”，北京移动的动感和神州行先后推出了那种不通知用户的月消费满 50 返 20 活动；神州行还推出了“开心聊”大优惠活动，使神州行的本地通话费降到了不可思议的 0.167 元 / 分钟；全球通也针对集团客户推出了新 99 套餐、集团客户挽留套餐（ 168 套餐、 220 套餐）等优惠方案；北京联通对后付费用户推出了积分回报计划，就连一直默默无闻的北京网通，也推出了“小灵通增值业务体验活动”。
2006 年即将到来，随着 3G 牌照发放的逐渐明朗， 2006 年的北京移动通信市场一定会更加硝烟弥漫；对于广大消费者来说，实惠才是硬道理，我们衷心地希望这个手机资费市场的“战国时代”能够继续打下去，让普通百姓在打电话时，不再掐分计秒，真正体验到“沟通无极限”的快乐。

这个家伙很懒，什么也没留下......