西门子洗衣机宣传点:全智能洗涤
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日期:2005-06-14 16:28:03
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自1928年西门子发明第一台上置式滚筒洗衣机开始,77年来,西门子一直独沽一味,只生产价格昂贵的滚筒式洗衣机,并不因中国市场的特点而在产品策略上有任何的改变。
记者通过走访发现,如今,西门子洗衣机以“电脑全智能洗涤”为其首要产品策略。西门子于2004年9月推出的液晶智能滚筒洗衣干衣机是西门子近年来向国内市场投放的旗舰产品。专柜促销员向记者详细解释了西门子电脑智能洗衣机的特点和实用功能:电脑智能洗衣机可以实现带有衣量自检、泡沫自检等功能。简单的说,衣量自检就是洗衣机能自动感知衣物的多少,并由此相应的进水量及洗涤时间。这一功能可以节约大量的洗涤时间和洗涤用电用水。泡沫自检功能能自动感知过量泡沫,自动增加漂洗,并在洗涤结束后给出提示,以便你在下次洗涤时注意少放洗衣粉。除此功能以外西门子智能电脑洗衣机具有更多体贴的智能呵护功能:如强力去污、39分钟超快洗、19小时预约洗涤等。
综观国内洗衣机市场,虽然滚筒洗衣机有其自身独特的技术和性能优势,但在国内市场,向来都是传统波轮式洗衣机的天下,直到现在,虽然滚筒式洗衣机的比重在不断上升,但仍然没有改变波轮洗衣机占保有量绝大部分的事实。
对于欧洲流派的滚筒洗衣机与亚洲流派的波轮式洗衣机孰优孰劣,哪个更符合中国国情,据业内一位专家介绍,他认为波轮式洗衣机洗净度好于滚筒洗衣机,体积小,符合亚洲国家居住环境,价格便宜,也适合中国的消费水平,长期来看,滚筒洗衣机不会改变波轮洗衣机作为市场主导产品的格局。滚筒洗衣机的最大好处,在于对高档衣料的磨损小,这在衣料主要为精纺羊毛的欧洲很受欢迎,但在衣料主要以耐磨性好的混纺织物的亚洲市场,其长处难以体现。但随着亚洲包括中国市场消费者收入的提高,以及服装面料结构的改善,滚筒洗衣机会在高收入用户中得以普及。
对于市场,西门子表示:可以等待、培育,时间的延伸,高端消费群增长等因素都会扩大西门子洗衣机作为高端产品的市场基础。而中国目前高收入阶层的增长,无疑给了西门子更多的信心。
点评:虽然我们看到以西门子为代表的洋品牌在中国的发展似乎一直不愠不火,但它们却稳稳地在拥有最高利润率的市场上占据着自己的位置,据介绍,西门子滚筒洗衣机总体来说价位较高,但在高价位滚筒洗衣机市场,西门子却一直占据主导地位。
从上述事实中我们可以分析得出外资品牌在国内家电市场的发展策略:等待主流市场价格承受能力提升,同时等待主流市场应用习惯的变化,这些等待的目的只有一个——找到一个最好的市场机会去发展。
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这个家伙很懒,什么也没留下......