主题:高尔夫A7在华市场预测

据说一汽大众将要国产高尔夫A7了，从高尔夫国产到现在已经好几个年头了，高尔夫在华走过了曲折的道路。高尔夫是一款世界经典轿车，在国外，特别是欧洲受到了欢迎，高尔夫一度成为大众在欧洲的命根子车型。但是，高尔夫在华却是叫好不叫座。那么，国产高尔夫A7的命运又将怎么样呢？ 2007年高尔夫在华表现欠佳预示未来潜力大
车型一月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份高尔夫485325407512419413522 从高尔夫2007年1至7月份的销量来看，高尔夫销量十分低迷，但是国产高尔夫A7却有相当大的市场潜力，这样的市场潜力源于目前两厢车市场渐渐走向成熟，两厢车市场的成熟是伴随着消费者经济收入水平的提升而发展起来的，特别是今年股市如吃了“春药”般的猛涨，培育了不少新的两厢车消费者，那些在股市小赚了一把的股民们，大多数年龄集中在20岁至30岁之间，这部分人是两厢车消费的主流。潜力巨大的同时，仍看到发掘这些潜力需要大量的工作，除了高尔夫A7国产的步伐是否能够迎合这部分消费者需求，还有就是价格是否能够被消费者接受。满足了这两个条件，高尔夫A7未来的市场潜力才能发掘出来，否则，高尔夫不在市场中爆发，就会被市场淘汰。
两厢车市场正在形成
尽管国人更多的喜欢三厢车，因为在10万元以上的车型中，三厢车占据了主导，消费者与其花10多万买辆两厢车，还不如同样的价格买台三厢车了。同时，国人的消费心理更加片爱三厢车，这主要与国人的审美观念和消费心理有关，但是，随着越来越多的两厢车行使在马路上，两厢车的观念也进一步深入了广大消费者心中。特别是随着汽车消费市场的成熟，消费者对车更加偏爱个性化的需求出现，汽车改装业的兴起和发展，其两厢车成了改装车的主导车型。这将给高尔夫A7带来下一次增加的心理需求和市场需求，这样的需求能否转化为销量，还得看高尔夫A7未来的定价是关键了。
中西方汽车消费差距渐渐缩小
欧洲的高尔夫销量堪称一流，这既是在俄罗斯，其高尔夫的销量也相当可观。中国的高尔夫之所以出现如此的销售局面，还与国内外发达国家汽车消费文化的差距有关。欧洲人奔放的性格决定了更加偏爱更加小的，操控灵活、相对省油但不失强悍动力的两厢车追求。而中国的汽车消费对大多数消费者来说，还是国人买车是身份的体现和交际需要，更多的是炫耀性消费，对汽车的狂热还没有达到欧洲和北美的程度。
消费者为何叫好不叫座
大众推出高尔夫GTI W12发动机的概念车，正是消费者对动力机器的疯狂追求。这样的动力机器，想必很多的年轻两厢车消费者十分偏爱，但是喜欢不一定能构成购买力。首先，这样的车其价格不菲，很多国内消费者是承受不了如此的价格。其次，国人对汽车动力的追求还没有达到如此疯狂地步。最后，如此车型对相当的消费者来说是可望而不可即的。也就是说，这样的车型是脱离市场主流，专门为少数人制造的机器，也会为高尔夫品牌创造强大的品牌效应。高尔夫在华正是由于太超前了，国人的消费能力还没有达到如此程度，从而导致了叫好不叫座的局面。未来高尔夫要扭转在华局势，总结经验教训很有必要。

这个家伙很懒，什么也没留下......