主题:史上最雷人广告牌引发“算帐门”

“贾君鹏”事件越演越烈，全国各地商家借着这股热浪，把“贾君鹏”请上广告牌赚足了眼球。其实，运用网络流行语、热词作广告，已经成了商家常用的“金点子”。为什么商家喜欢直接将网络流行语、热词运用于广告？广告专家说，这种“拉风跟车”宣传广告既省时又省力，确实给人感觉新鲜，但否能达到营销目的就无法定论。
珠海雷人广告牌出现
在天涯杂谈，网友 “醉里挑灯看跌”8月14日抛出了 《珠海惊现史上最雷人的广告牌》的帖子。他拍的是珠海著名情人路上一幅巨幅广告牌，上面写 “王老板，有×网喊你回家算账”。这幅巨幅广告牌竖立在一家招待所大楼的楼顶。帖子发出后，短短几天内，点击达到30多万，几千网友跟帖，说发帖者太大惊小怪了，广告牌只是根据网络神帖“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”改造而成，而且在“贾君鹏”在网络爆红之后，各种版本“贾君鹏”广告如雨后春笋般冒出。珠海电视台也对此雷人广告牌进行了报道。
全国王老板授权打官司，引发“算帐门”
该帖发布不久的8月18日，在天涯八卦江湖，一位自称“珠海王老板”的网友，发表了一篇名为“友某网，珠海王老板要找你算帐”的帖子。文中称，他是珠海人，姓王，做点小生意，就是所谓的王老板，而且就住在广告牌附近的小区，这块广告牌出现之后，对他的生意、生活、乃至家人都造成了极大的不良影响。而且这块广告牌出现在网上之后，网友对其疯狂恶搞，譬如：“王老板，你老婆喊你回家戴绿帽子，王老板，喊你回去包二奶”之类的很无聊很恶意的图画。对其名誉造成了很大的影响。因此，这个所谓的“珠海王老板”强烈要求友某网立即将广告牌撤下，并在网上征求网友的意见，准备将友某网告上法庭，赔偿其名誉和精神上的损失。
此帖一出，马上引来网上大批号称各地“王老板”们的支持，并授权珠海王老板，号称要一起状告友某网，赔偿所有“王老板”的损失，有的不姓王的网友也出来支持“珠海王老板”的“算帐”行为，也有网友持反对意见，称：“王老板”只是一个泛指，并没有指名道姓，在法律上并不构成侵权。整个网络上议论纷纷。
“算帐门”“王老板”获胜
在珠海电视台在8月21日对此事进行的追踪报道中称，友某网已将广告牌撤下，在随后对友某网的采访中，友某网表明确实是受到了网络上的压力，才将广告牌临时撤下的，但该公司的市场总监也表示，会保留对广告语的自主权利。
专家称运用要讲时机
商家利用网络热语、流行语作广告宣传语真的赚足眼球，但究竟能赚回多少商机呢？广东商学院艺术学院副院长林强说，互联网上蹿红的字句运用在广告宣传上，确实会给人感觉新鲜，单从广告信息传播特征来看，这种做法省时、省力，有效吸引消费者的眼球。
但是，如果一些带有争议字句用在自我宣传上，可能会对企业形象带来负面影响。利用网络热语、流行语宣传其实是“拉风跟车”行为。利用网络热语作宣传短时间内确实能吸引不少眼球，但毕竟是短时期内的产物，很快就会被消息者遗忘，而且这些语句很难用于体现企业核心文化价值，这种宣传手法多数时候适用于数额较少的快速消费品。

这个家伙很懒，什么也没留下......