主题:汽车厂家如此营销，你作何感想？

国内车市竞争最为激烈的非中高级车莫属，放眼望去，凯美瑞、雅阁、领驭、蒙迪欧等近20款车型可谓是打得“头破血流”。如何在这样的环境中赢得一席之地，各厂家的营销工作是没少下功夫。
近日一则关于车的宣传短片在各大视频网站热播，主角是中高级车新贵克莱斯勒铂锐。作为克莱斯勒在国内投产的第二款车，据悉将在春天上市，在这样的时期进入这样一个市场，除了需要勇气，营销智慧同样必不可少。笔者从事营销工作十年，铂锐此次的短片传播在以价格战为主要营销手段的今天，还是颇有新意的，本人有一些看法也想在此和同行、车友们探讨一下。
1、传播差异化
从战略的角度讲，循规蹈矩也许不会犯错，但要想出奇制胜就必须勇于创新。
汽车广告大家在电视上经常看到，都不陌生，非常雷同。而此次铂锐的宣传拍成了情景短片而非传统意义上的广告，时间长达五分半钟，将产品卖点巧妙的融入故事情节中，不但吸引了受众的眼球，还降低了大家对广告的抵触心理。
除了传播形式，厂家在传播渠道上选择了网络而非电视，想必正是看中了时下网络视频的火爆，借助网友们的口口相传，以达到预期的传播效果。这一点勇气可嘉，目前还没有一个汽车厂家敢于选择网络来发布宣传片，毕竟网友们的评论是无法控制的。

2、短片诉求点明确
战略上讲究战胜对手，意在瓦解和区隔对手，在战术上讲究突出自身优势和打击对手的软肋。
大家都知道，美系车的最大卖点就是安全。相信厂家对铂锐也是非常自信，将铂锐定义为“安全配置高于任何一款同价位车型”。这样看似直白的宣传，恰恰能够建立自己的核心优势，让消费者形成品牌联想或记忆，从而有效的与竞品拉开差距，最大可能的吸引竞品消费者关注。

3、搞笑创意符合大众口味
消费者普遍对广告有一种抵触心理，如何吸引受众将长达五分半钟的宣传片看完？显然主创团队对网络视频的特点进行了重点分析。除了带有情色成分的片子，搞笑类视频是最受网民关注的。短片借用了周星驰电影的经典无厘头风格，夸张的人物形象、搞笑对白，再加上离奇曲折的故事情节，谁又会看到一半就关掉呢？另外短片大团圆的结局也比较符合中国人的心理，毕竟春节要到了，喜庆劲还是要有的。

铂锐短片传播的亮点是不少，但是笔者认为有些地方还值得商榷。比如短片过于强调铂锐的安全卖点，而忽略了品牌在国内知名度的问题；另外《白发魔女追杀唐伯虎》的片名有些过于恶搞，倒有可能导致网民的反感等等。

当然，营销传播本身就没有对错，只有好还是更好之分。套用一句俗话“没有创新就没有发展”，铂锐的短片营销值得借鉴，相信最先吃螃蟹的才更能体会其中美味。

这个家伙很懒，什么也没留下......

现在正值年关，新车上市要抓住人们的眼球他还真得少费不了心思呢！楼主总结得很有理啊！现在的人们都不再喜欢看那一层不变的广告了，广告里加点趣味的东西，搞笑的元素在里面，那广告都可以不称为广告了，而就成了有门艺术了。大家新年看看新鲜的东西，也会成为饭后的谈资！铂锐的广告我也有在网上看了，那简直就把唐伯虎刻画的太生动了，看着就忍俊不禁了。这样效果应该就起到了！呵呵！希望这样的东西多在网上流传啊！

这个家伙很懒，什么也没留下......