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2004年中国数码相机市场回顾
数码相机各大品牌新品不断推出，产品种类继续增多；越来越多的厂商参与数码相机市场竞争，价格持续下降，是刺激数码相机市场高速发展的两个主要因素。同时主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三、四级市场，市场容量迅速扩张。

随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码相机市场已初具规模。2003年，中国数码相机市场已达到135.4万台的市场规模，2004年中国数码相机市场继续保持高速增长，预计总量将达到261.3万台，增长率达到93.0％。销售额也由2003年的29.3亿元增加到53.3亿元，增长率为81.9％。

市场结构升级，高像素、大变焦成为消费热点

数码相机产品技术不断升级成熟，新品推出的频率加快，市场竞争日益激烈，产品价格下降幅度很大，平均每季度下降8.5％，尤其是中高端产品价格下降更为迅速，为广大消费者所接受，低端产品则逐渐被淘汰，销量锐减。2004年数码相机市场的结构得以升级，高像素、长变焦成为消费的热点。

2004年数码相机市场的像素结构有很大变化：200万像素以下的数码相机淡出市场，300万像素成为数码相机市场的起跳级别业成为不争的事实；400-499万像素及500－599万像素的产品在广告宣传和新品推出上的力度都很大，逐渐取代300-399万像素的产品，成为市场主流；像素在600万以上的产品的销量从无到有，增长迅速，特别是在本年度第三、四季度，增速超过了80％。

随着人们对拍摄质量要求的提升，长焦相机以其能够有效地虚化背景的特点和适用性、耐用性的优势，成为今年数码相机市场的又一热点，销量增长很快，2004年变焦倍数在6倍以上的数码相机的销量份额达到14.3％。面对如此大的市场需求，奥林巴斯、富士、柯尼卡－美能达、柯达等都推出了自己的长焦新品，消费者有了更多的选择。2004年长焦机市场热闹非凡，竞争日趋激烈。

彻底告别卖方市场，需求个性化越演越烈

2003年中国数码相机市场高速增长，在原有的一定市场规模的基础上达到了一个更高的数量级--百万数量级，2004年这种"雪崩式"的增长得以继续。潜在需求在相对较短时间内全面释放，完成了集中式增长。但是增长的方式发生了根本性改变，由厂商供给推动型增长走向了需求拉动型增长，前几年厂商供给决定着产品功能特色、产品价格定位、产品发展趋势、产品渠道模式等相关市场因素的时代彻底结束。市场竞争的加剧和技术迅速革新使得产品平均价格的急剧下滑使中国市场消费需求迅速膨胀，与此同时消费者选择余地增大，用户理性消费色彩逐渐加强。膨胀的消费需求使需求方的市场力量逐渐加强，2004年这种趋势得到进一步加强，用户需求取代厂商供给成为驱动市场增长的根本性力量，中国数码相机市场进入买方市场时代。

需求对市场的影响显著，这不仅表现在需求对市场增长的强力拉动作用上，也表现在需求对市场各要素形成发挥着重要作用。个性化时代的兴起，消费者在功能需求得到满足的同时，追求与众不同的至尊数码体验，数码产品在造型设计上将会继续沿着时尚化路线演进，个性化消费越演越烈。

国外厂商抢滩中国市场，国内厂商全线受紧

2003年中国数码相机市场经过一轮洗牌，大量小型中国数码相机市场被淘汰出局。2004年，国外品牌大举进军中国数码相机市场，以其优良的性能、全线的产品、具有竞争力的价格迅速抢占了中国市场，占据了中国数码相机市场九成以上的份额；相比之下，中国数码相机厂商"屋漏偏逢连夜雨"，在技术缺失的情况下，价格优势、渠道优势也日益丧失，处境窘迫，市场份额被挤压，被迫收缩战线，处于竞争的边缘。

2004年，国外IT厂商爱普生和惠普进入中国数码相机市场，引起业内对数码影像产业链的关注。各路大军分别从数码影像产业链的不同环节，致力于数码影像产业链的完善和延伸，柯达、富士、惠普、爱普生、佳能等都在对此进行自已不同的演绎。

渠道多元化趋势加强，渠道建设得到普遍加强

2004年中国数码相机市场渠道多元化趋势更加明显。一方面，电脑商城、相机专卖店等传统数码相机分销渠道仍然占据了数码相机销售的主流渠道地位。同时，数码相机品牌专卖店、家电连锁商城、综合商尝网上商城等新兴销售渠道也表现得异常活跃，销量份额有所上升，已经成为数码相机销售渠道中不可或缺的重要组成部分。

国外品牌积极增加渠道影响力，在中国市场开始了全方位的渠道升级建设：奥林巴斯在全国四市实现直销；佳能为适应用户新需求，对渠道进行了改变。国外品牌积极调整了渠道策略，在各类渠道中都表现出强劲的优势。而国内数码厂商把重点放在销售渠道的整合上，纷纷向家电连锁超市等传统相机零售渠道渗透。

"召回"和软件升级频频发生，售后服务得以重视

在数码相机市场竞争日益激烈的情况下，任何厂商有一点闪失都会对厂商和产品的声誉造成很大的影响。2004年佳能、索尼、富士、京瓷等厂商都对有问题的产品进行了"召回"，采取了积极合理的补救措施。国际厂商在质量问题的处理态度还是相对积极的，公开承认、积极改进，展示了数码相机生产大厂的实力和风范，值得其他数码相机厂商借鉴和学习。同时数码相机厂商频频发布升级软件，尼康、佳能、富士、奥林巴斯、柯尼卡－美能达等都在自己的网站上发布了升级软件及办法，用户可以免费方便的对自己的数码相机进行升级。这说明，数码相机的售后服务得到改进和重视，数码相机市场日益完善。

随着市场竞争的加剧，各大数码相机厂商加快了开发新产品的步伐，新产品研发、发布、上市的周期越来越短，不同程度忽视了对新品上市前的测试，导致存隐患产品的上市，这对厂商的声誉和消费者的利益都是不利的。厂商应该重视新品上市前的测试，并主动积极对已经售出的新品采取召回，或者免费的软件升级。

回顾2004年中国数码相机市场的辉煌，我们对2005中国数码相机市场有了更多的期待。赛迪顾问预测中国数码相机市场在近几年的发展趋势如下：

1、未来五年中国数码相机市场将持续放量增长，近五年内，虽然增长率会有所下降，但将持续保持在25％以上，而销量绝对量将保持百万级的递增，预计在2008年实现千万台的突破。

2、3C融合的趋势将得到进一步强化，技术进步日新月异，数码相机产品将会呈现新的面貌，未来数码相机产品将会有所突破。融合MP3功能、短片录制等多种功能的数码相机，以其多功能化、时尚化、小巧便携的优点，得到年轻时尚一族青睐。

3、中国数码相机市场结构进一步升级，高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，"昔时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家"，数码单反相机在未来几年会有较大增长，成为市场新的争夺点。

4、新生力量的不断加入，中国数码相机国家标准的出台，将强烈冲击中国数码相机市场的格局。国家标准的出台，国家对国产品牌的扶植，国产品牌奋发图强；新生黑马的闯入，市场争夺加剧，中国数码相机市场格局的不确定因素增加。

2004-12-31 赛迪顾问

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