主题:实用性成新卖点

　 2005年开春以来，手机市场新品层出不穷，产品细分趋势增强。伴随着手机市场的充分竞争，消费者对手机的需求也不再满足于话音业务、收发短信的基本功能，实用性、个性化的功能设计成为手机功能设计的关注点。从各厂家层出不穷的手机新品中可以发现，实用功能正成为手机的新卖点。
　　第一，拍照功能上，手机堪与低端数码相机一比高低。例如，三星电子公司在2005年2月份上市的“M”系列产品中，SCH-M309和SCH-M339。这两款手机的背面完全就是一台数码相机，两者各自的特色在于：200万像素的M309使用定焦镜头，拥有自动对焦技术，能够大大提升拍摄成像效果；而M339则采用了业界独一无二的三倍光学变焦镜头，其大口径的镜头配置完全可以与真正的中端数码相机相媲美。另外，“M”系列中稍晚上市的200万像素的M329采用了旋转上翻盖设计，独具匠心地在翻盖转轴处集成了一枚两倍光学变焦镜头，成像效果也远高于一般的200万像素拍照手机。
　　第二，音乐功能上，MP3手机的音质与MP3相媲美。可播放MP3的手机在今年可谓是锋芒毕露。韩国的LG电子在上周二的时候发布了一款名为LG-KP3400的时尚音乐手机，LG-KP3400采用内置天线，具有MP3播放功能，并增添许多针对音乐播放的新功能。LG公司声称这款手机具有超强的MP3播放功能，各项功能的设置都考虑到音乐播放的效果，此外这也是一款搭载了130万像素CCD摄像头的可拍照手机。并具有外置MOD操作按键。通过mini SD卡插槽，能将手机的存储容量扩展至512M，可以存储130首MP3歌曲。LG-KP3400不仅有内置立体声扬声器，并随机附送线控耳机。另外，索爱也即将推出的“Walkman”手机W800，该手机也被称为是音乐手机的代表之作。
　　第三，在存储方面，硬盘手机让用户更加方便。韩国三星电子公司在德国汉诺威举行的CeBit 2005展示会上发布了新一代硬盘手机SGH-1300，该手机搭载了3GB硬盘，采用微软公司Windows Mobile作为操作系统，可作为多媒体播放器。同时，Nokia的一位高层也表示，在今年3月份，他们将推出集成硬盘的手机。
　　第四，在“商务”功能方面，最为引人注目的还是三星的SCH-i539。i539的功能媲美掌上电脑，是继首款CDMA智能手机i519之后，在智能手机领域三星电子的又一款力作。作为一款高端CDMA智能手机，i539采用Palm操作系统，配置有触摸屏/手写识别功能、可浏览Word、Excel、Powerpoint以及PDF等文档格式、收发电子邮件、支持“视讯新干线”流媒体业务，堪称商务人士的“超级助手”。同样为商务人士打造的SCH-X899、SCH-X869、SCH-X919融合了手写输入、“Soft-feel”柔适涂层等尖端科技和时尚设计。
　　从销售上看，具有实用功能的手机销售情况要比普通手机和智能手机来得好。据国美市场部工作人员介绍，具有拍照、音乐、游戏、硬盘存储等实用功能的手机占2、3月份国美手机销售总量的70%以上。同时，苏宁卖场的负责人也表示，从2、3两月份手机销售情况看，拥有实用技术的手机占了大多数。
　　有关调查数据显示，消费者对手机功能的使用频次从高到低依次为通话(IP)、短信、铃声、电话号码簿、游戏功能等。由此可见，拍照、音乐播放、硬盘式存储等实用功能开始成为本月手机的新卖点。
　　手机新品层出不穷，平均每个星期就有一款新手机上市，想到的和想不到的都出现在手机里，而手机厂家呢？“群雄逐鹿”、“十面埋伏”。手机产品不断更新换代，这让玩机人士着实“过了一把瘾”，同时手机消费者也渐趋理性，不再追求高档高价，时尚、实用大行其道。
　　国际数据公司IDC警告说，由于缺乏新的卖点，2005年全球手机销量增长速度将减缓。IDC认为，虽然去年在彩屏显示和照相功能两个卖点的推动下，全球手机销量将达到6.48亿部，比2003年增长20%，但今年的市场前景并不乐观。该公司说，要使今年的手机销量继续保持高速增长，必须有新的卖点。IDC的市场分析师认为，尽管第三代手机的销售量会有所增长，但向第三代手机呈缓慢过渡趋势，亚太地区、欧洲和美国的消费者普遍使用第三代手机还需若干年时间，所以具有实用技术功能的手机将成为未来手机的新卖点。
　　喜新厌旧是人之常情，但消费者也是精打细算的，他们大部分比较青睐实用的手机产品，不愿花冤枉钱。如果一部手机有60%的功能都显得华而不实，它就不能称得上是高性价比产品，如果手机的新奇卖点仅能引起用户的购买冲动而不是长久兴趣，它也不算是一部好手机。这就是为什么手机的概念千变万化，仍有许多人不理会时尚，执迷不悔地手持诺基亚2100、摩托罗拉V998这种老爷机，拒绝更新的理由很简单，够用了。“够用”，是许多消费者的理念，同时也指明了手机市场的一个潜在规则——实用功能将成为手机的新卖点。
　　手机已经告别了爆炸式的高速增长期，直面的是严峻的产品“过剩”时代。各大品牌忙着促销的同时，将新的实用技术橄榄枝伸向消费者。现在，实用功能正成为手机的一大关键词，成为手机的新卖点。

这个家伙很懒，什么也没留下......