主题:三方博弈 苹果魅族桔子上演iPhone大战

魅族方面风生水起，在“类iPhone”手机市场上却有另一股新兴势力在滋生蔓延，并渐成燎原之势，这就是以HiPhone为代表的山寨机阵营。随着技术的不断提升和营销理念的新奇前卫，国内的山寨机厂商早已丢掉了过去“功能不足性能差”的帽子，技术投入和产品营销都敢打敢拼不惜代价，其市场定位也非常明确——低调，不否认自己的山寨机身份，在国内相关法律尚不健全的情况下全力抢夺自己的份额。HiPhone手机同样具备iPhone那样的多点触控操作和良好的多媒体娱乐功能，比M8更早确定了自己的市场位置，另外其价格更是比iPhone便宜了近四分之一，可谓价位十足诱人。HiPhone已经取得了一定的成功，目前还更名为了桔子手机（iorgane），以统一的名号再度强势出击，将“史上最牛山寨机”的绰号进行到底。

这个家伙很懒，什么也没留下......

无论是魅族M8还是桔子手机，在代表中国力量的同时也无奈地成为了“iPhone仿效品”的代表，但它们的共同点都是在国内极具人气，极为引人关注。与之对应的，就是iPhone在中国逐渐“烂市”，苹果的销售策略、苹果与中国移动的谈判破裂、Wi-Fi的应用限制等等，让iPhone迟迟无法进入中国市场，当iPhone的破解版、仿效品横行市场的时候，iPhone的吸引力成为了他人嫁妆。这一纷争，可以说是魅族、桔子和苹果的三方博弈，同时更代表了独创与效仿之间的“正邪”较量，我们的话题就从这里开始。

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光荣与梦想 一年时间魅族M8有得有失

不管之前我们怎么评说魅族的炒作，在消息爆出的一年之后魅族还是实实在在地带来了这款尚未完善的机型，一切猜测都有了一个肯定的结果。在CeBit大展上的M8得到了来自各方的关注，国内玩家虽然经过一年的反复猜测感到有些“疲劳”，但对于这样一款有着国内最高硬件配置的手机还是充满了期待和希望（事实上现在已经不是最高配了）。M8的出现在短时间内仍然无法改变目前国内的手机市场现状，国内市场受国际一线厂商主导的情况不会有丝毫改变，同时M8对于国内手机行业的发展影响也不会很大，这并非是说M8的配置和功能不诱人，而是实现它们的代价实在太大，这一年多的时间魅族已经有得有失，很难说得到的比失去的多。

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这一年多时间当中，魅族最大的败笔并不是固执地不利用现有资源而坚持全线独立开发，甚至也不是不断地跳票和吊人胃口，就笔者看来，魅族最大的败笔是M8的开始，即去年1月iPhone发布之后，魅族一口咬定iPhone的设计创意是自己先想出来的，并且还有一大堆“效果图”来为这样的说法进行佐证。一年之后再没有多少人提起这个事件，偶尔提起的玩家也就相互笑笑不了了之，其实就算当时魅族的说法斩钉截铁，明眼人也一眼便知苹果魅族谁先谁后，逞一时之快，却给市场留下“不诚信、不踏实”的印象，实乃品牌建设之大忌。以此为先导，此后魅族的每一次跳票都会在业界造成很差的影响，但如果品牌本身诚恳踏实，跳票绝不会让大家如此愤怒和幸灾乐祸，还有不少硬件厂商和游戏厂商习惯性跳票让大家津津乐道呢。当然，偏偏魅族的“假想敌”苹果又是一个最守信的厂商，无论iPhone、iPod还是Mac，技术和产品的推新说一不二，爆一对比，魅族的方式很中国特色，但也很不成熟。

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魅族也有不少令人尊敬的地方，这甚至表现为了魅族看起来并不那么聪明。比如放弃购买大量伸手可得的技术专利而进行尽量的进行自主研发，再具体一点来说，比如大量的重新开发以让ARM11处理器来运行仅支持ARM9的WM6系统，比如定制触控屏（桔子手机在这一点上处理得尤为直接有效）等等，这些方面恐怕国内专业手机厂商都会力避直接面对，而对于一家随身听厂商来说，魅族这看起来实在有些“苦主”的味道。

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山寨最强音 桔子手机颠覆国人价值观

桔子手机的出现已经能够代表很多事情，在国内这样的特定市场环境中，其实有着一大批这样的厂商，无所谓自己的生产理念，只要可以跟随潮流，推出最贴近多数消费者实际喜好的产品，实实在在赚上一笔即可。但随着行业技术的整体抬升，现在即便说“仿冒”也不是一件简单容易的事情，而且是要在仿冒产品当中成为众人关注的焦点，对于厂商来说也是一个不小的考验。桔子手机之所以突出重围，得到“史上最牛山寨机”的绰号，凭借的还是实实在在的配置和性能，同样是多点触控操作和一键式返回，同样是重力感应和虚拟按键输入，除了完全复制iPhone各方面应用之外，还有着双卡单待等独特的优势。千元出头的开销，可以得到近似于iPhone的操作体验，桔子手机以这样的卖点，甚至突破了山寨机的局限，一跃而成为业界一颗炙手可热的新星。

桔子手机的成功，从很大程度上颠覆了国人的价值观念，按理说，这是一款仿造产品，就连官方的特许授权店上都直接写上了“国产高仿ihone”的字样，并将相对于iPhone的“95%的外观”和“80%的基本功能”作为了产品的直接卖点，这些对于国人过去非常鄙夷的“假冒伪劣”等词汇可谓是毫不避讳。但就是这样一款产品，上市之后大家却更多地关注到它的市场表现，对它的“仿造”、“山寨”等要素并不在意。由此可见，桔子手机还是得到了大家的广泛肯定，这一“山寨的胜利”来源于性能表现的实实在在，以及人们对于山寨厂生产能力的肯定乃至惊奇。

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看着桔子手机这有模有样的多点触控和全面的多媒体娱乐功能，有网友戏称“拨点经费给他们，没准航空母舰都给你仿出来”，玩笑虽然夸张，但却代表着桔子手机关注者们的共同看法。虽然没有强大的操作系统，在后续开发方面不会有iPhone的强，但这一切能够短时间内实现，让人颇有些“国货当自强”的自豪。联想到魅族M8，如果没有最开始咬苹果一口，也许早已经得到大家这样的肯定，其实国内玩家是很容易满足的。

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桔子手机的问题，在于它仅能限于国内市场，其产品无论是宣传还是具体各方面情况，都注定了它不可能走出国门去和iPhone直接对抗。苹果现在对于跟风是睁一只眼闭一只眼，一方面是三星这些厂商还是有着相当比重的自主研发，处理起来费时费工，也不一定稳操胜券，另一方面，则是这些跟风产品还没有影响到自己的实际利益。但以桔子手机这样对iPhone六七成甚至更高的仿效，以及足以让老外们受刺激的超低价格（其实桔子手机利润也不低），苹果是绝对不会任由你嚣张的。

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曲高不和寡 苹果无视跟风自己也得益

iPhone的概念在国内行业中随处可见，但真正的正规行货iPhone要上市还遥遥无期，苹果打造出了一个曲高和寡的姿态，虽然这并非苹果的本意。这样姿态的形成，还与苹果一直站在行业前沿有直接关系，但是你不能怪人家技术好理念新，要知道苹果这么多年一直是和哪些厂商对抗，不仅没倒下，还活得有滋有味，没点实力能行么。有时候，清高是一种策略，一个有经验的人或一家成熟的厂商，不会纠缠于细节的或者可有可无的东西，要说仿效，许多年前联想的家用电脑就仿造了Mac一体机，iPod系列更是国内外山寨之最爱，相比iPhone，这些东西被仿的历史更加悠久，程度更深，苹果尚且都没说什么，现在iPhone这情况苹果不动作也是在情理之中。

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照中国人的传统观念，苹果为啥不“维权”，和这些“无耻之徒”斗争到底，以“维护自己的合法权益”。现在想来，苹果行事果然考虑周详，历史上有多少赢了官司输了市场的例子。技术上的官司都难分公断，造型和设计理念上的东西就更说不清楚了，这简直就是在苹果面前挖了一个一个坑就等着苹果往下跳，让苹果来打官司大伤元气，同时借此好好地自我炒作一番。与其受人利用，不如让自己始终走在最前面，苹果为不少大厂做出了正确的表率，也得到了全世界用户的忠实支持，所以我们说，苹果是“曲高不和寡，清高也亲民”。

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当然，前文我们已经说了，苹果之所以看起来并不在乎这些追随者，实际上是因为这些厂商和产品还没有从根本上影响苹果自身的利益。并且，不仅仅是没有触动利益，苹果自身反而能够得到明显的好处，现在的产品都喜欢打着iPhone的招牌，但国内的手机用户有多少真正知道iPhone是个什么玩意（到太平洋电脑网来的各位朋友就不算在内了），iPhone毕竟是小众产品，甚至在国内还没抛头露面，绝大多数上年纪的手机用户都可谓只知其名不知其形，却有大量的产品将iPhone作为了自己的宣传用词，这恐怕也是苹果非常乐意看到的，不管最终iPhone的正式版会不会出现在国内市场上，苹果都用最小的成本，有意无意间完成了一次长期而成功的产品推广。

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纽曼 魅族以及艾利和等数码厂商都进军手机领域

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