主题:超越单纯导航功能 GPS手机热炒差异化竞争

价格难成真正瓶颈

事实上，国内消费者对于GPS并不陌生，业内人士普遍认同由于价格居高不下，导致过去6年里GPS及GPS手机在市场表现上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。

早在2001年首创前锋等便开始将GPS手持终端引入国内，2004年联想、多普达等厂商在各自的高端智能手机上装载了GPS功能，这也是国内最早的GPS导航手机。然而无论是GPS终端或者GPS手机，其动辄三、四千元甚至更高的售价让消费者望而却步。即便到了2006年，一台GPS终端加上导航地图软件的实际售价也在2000元以上，这一价格甚至高于同时期主流手机的市场均价。

天语手机市场部经理吴颢却表示，价格只是表面瓶颈，而此前制约GPS手机真正成为热点的原因，主要还在于技术瓶颈以及厂商在挖掘消费者需求的误差。吴颢认为，GPS手机不能只用来指路，比如天语G86，它除了导航功能外更能帮助用户找到指定地点周边的住宿酒店、特色餐厅、停车场等实用信息。

这个家伙很懒，什么也没留下......

配套服务能力接受考验

除了技术，厂商配套服务能力是GPS手机市场的另一大驱动力。对此，喻铭铎表示，GPS手机必须超越单纯的或者说简单的导航功能，才能获得充分的市场空间、从而真正形成气候。这也是美国、日本等国家和地区GPS业务发展较为成熟的共同规律。从这个角度上说，天语的G86可以说是国内市场第一个成功打破惯性思维的产品。

喻铭铎透露，联发科技正在完善提供给客户参考的GPS地图软件，其中包括把地图做成车载版和普通用户版，这样一来不但能帮助终端厂商去挖掘并满足消费者的实际需求，而且对于日后终端厂商进行产品差异化开发也将是个非常好的参考。

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